传统体育大停摆，腾讯用「体育+电竞」发动时代新引擎
2020，当疫情的黑天鹅来袭，在传统体育偃旗息鼓之时，腾讯用「体育+电竞」的方式发动了时代新引擎，让体育停摆不停赛，开启了一场新时代的体育狂飙。
文 / 殷豪男
编辑/ 郭 阳
这可能是小杨2020年以来，看得最投入的一场篮球比赛。
「防住这球！对！快下！底角空了，赶紧塞！哎可惜了……」电脑屏幕前的小杨聚精会神，目睹湖人队后卫布拉德利投丢了一记空位三分。
然而，5月初的美国仍在严格社交隔离的封闭状态，NBA复赛更是无从谈起。他所观看的，是一场依照真实赛程模拟的，被称为NBA2KOL2线上战「疫」赛 的电竞比赛。而操控布拉德利的，则是小杨喜爱的腾讯体育人气女主播美娜。
晚上八点开球的比赛，小杨早在7点半便将直播的网页开好。2020年，在世界体育有史以来最严重的「赛事饥荒」里，一场篮球赛事直播，在充斥众多回播与重播的播出列表中，显得弥足珍贵。
2020的前半年，体育迷们，憋坏了。
困境之中，体育+电竞勇敢求变
在年轻Z世代逐渐市场话语的当下，「传统体育电竞化」已经不是新鲜命题。与其说电竞化是足篮球等传统项目的现代化尝试，不如说是这些传统项目的自救。特别对于挣扎发展的国内大球赛事来说，腾讯等头部平台的介入，就像是在混沌中亮起的灯塔，引导着从业者前行。
以中超为例，近年来，中超联赛不断加强品牌年轻化，为广大球迷带来了更丰富的文娱体验，构建出球迷与俱乐部之间新的交流模式。腾讯电竞FIFA品类坚持用电竞与传统足球结合的创意方式传递足球文化，以「体育+电竞」的模式，丰富球迷体验。
2015年，腾讯FIFA品类就首次尝试将体育类游戏电竞化，推出FSL联赛（FIFA Online 3 Star League），开启了足球游戏的电竞化尝试。而在职业足球发展程度有限的城市，电竞也成了填补足球空白的利器。
例如腾讯电竞的「电竞运动城市发展计划」，便推动《FIFA ONLINE 4》FSL职业联赛S6赛季总决赛搬到了长沙音乐厅。顶级足球电竞赛事FSL落地湖南，给星城留下了别样的足球记忆。而当电竞奖项2017年起跻身中国金球奖之列，在各方的努力下，体育与电竞的交汇融合也来到了新的阶段。
尽管在腾讯的牵头下，传统体育电竞化已经初具模样。但2020年的复杂情况，却与往年尤为不同。体育赛事的全面停摆，打乱了所有既定赛程规划。
在漫长的赛事空窗期内，加速传统体育电竞化的建设，成为了从事传统体育行业人士的共识。过往处于赛事IP建设塔尖的线上赛，这次则需要下潜，深扎，为大众承担起替代线下赛事缺位的重任。这些客观困难，无疑给传统体育电竞化提出了更高的要求。
线下缺位，为组织线上赛带来的首要挑战，便是赛制的创新。
赛事停摆，除去无球可看的体育迷们，无赛可比的球员们也成为了亟待电竞化拯救的主体。但在过往传统体育电竞赛事里，电竞选手是参赛的主体。如果继续简单重复过往赛制，体育迷与球员的身份仍然只是「旁观者」，大家在观看比赛时，就不会产生更多的兴奋感。
同时，这些专业选手深谙游戏机制与赛制，对个人能力都有着十足信心。这也就意味着，当官方不从赛制上给到这些选手新的刺激时，他们同样会进入一种模式化状态。如何减少大众对于传统体育电竞赛事的审美疲劳，是必须思考的难题。
不过，凭着多年来在电竞与体育的细密布局，腾讯在这两个领域同时拥有的强悍资源与技术实力，让他们拥有了更多的底气，对赛事进行大胆优化与迭代，分别取得了不小的突破。同一求变策略下，结合产品自身特点和基础，足球与篮球电竞也在进行着不同方式的求变。
小杨所观看的NBA2KOL2线上战「疫」赛，便是腾讯为传统体育转身线上所设置的「大型试验」之一。而在这项赛事之外，腾讯还组织了FIFA品类狂想冠军杯与中超电竞FIFAOL4表演赛两大足球线上赛。在4月-6月三个月内，通过三项赛事，帮助足篮球两大运动品类，完成了从线下到线上的跨越。
作为线下赛事停摆后的救场者，NBA2KOL2线上战「疫」赛无论是在赛制安排，赛程部署还是直播宣传上，近乎完全依照NBA日常赛事的运维为标准，力争在线上还原一个真实的NBA世界——最终无论是字母哥的常规赛MVP，还是最终四强与上赛季NBA比赛的高相似度，都佐证了比赛与真实世界的高相似度。
而其FIFA品类狂想冠军杯则另辟蹊径，正如名称一样——「狂想」下的革新，成为了该系列赛事试验的主题。
平常球迷们只能异想天开的「关公战秦琼」式讨论，在狂想冠军杯中变成了现实，观众投票为每支球队选出了主力阵容，除了能够将各个年代的球员合成「最强球队」外，俱乐部和国家队这两个在现实中处于不同体系的球队，也能够在狂想冠军杯中正面交锋。
通过这次的改革性尝试，腾讯电竞FIFA品类通过两个不同维度的赛事，不断打造着新时代的球迷文化，而NBA2KOL2线上战「疫」赛背后的篮球电竞则专业严谨地模拟了NBA这个真实的篮球世界，继续着篮球与电竞的探索之路。
众多的赛制创新，标志着腾讯在掌舵多年传统体育电竞化的航向后，再一次制定了新的行业标准，指向了更远的目的地。
专业打造，全民参与：电竞文化与魅力尽显
「还真没想过自己有一天能参加电竞赛事，并且与电竞选手这么真刀真枪较量一番。」
作为线上赛忠实观众的小杨，也代表公司队伍ECO氪体，受邀参加了FIFA品类狂想冠军杯与NBA2KOL2线上战「疫」赛。平时以体育游戏为爱好的他，在翻看多达20页的赛事秩序手册时，也不禁感叹起电竞赛事的专业化程度。
为了筹备这三项横跨足篮球品类的电竞赛事，腾讯没有放低要求，根据不同的诉求和产品基础，给出了不同的赛事安排。
在专业性方面，NBA2KOL2线上战「疫」赛以NBA等专业赛事的转播要求为准绳，将线上赛搬进了演播室。为了方便球迷观赛，三大赛事累计通过十多家平台播出，强大的媒体宣传矩阵，帮助球迷们第一时间直击精彩赛况，也充分展示了腾讯深厚的资源，给出了不逊于NBA的体验。
NBA2KOL2线上战「疫」赛的参赛队员，也是由草根选手与部分高手混搭组成，自四月初便开赛，十六支参赛队伍，完全依照NBA真实赛程进行「模拟」，进入5月后所有队伍参加季后赛，6月7日举行总决赛，赛程安排也高度复制了NBA的赛程。
腾讯电竞FIFA品类则更为强调全民参与，也带来了接地气的赛程安排与传播方式。
参赛方面，FIFA品类狂想冠军杯完全由来自斗鱼、虎牙、虎扑、懂球帝等16家媒体平台的游戏爱好者组成。比赛项目不仅有传统的《FIFAOL4》端游，还带来了FO4街球4V4玩法以及更便捷操作的《FIFA足球世界》手游。
整个赛事联合了多家赞助商渠道、媒体渠道和电竞平台渠道，打通了媒体平台和球迷社区。在丰富参赛选手的多样性之余，也帮助这些媒体平台提供了一个可以转播和报道的大众赛事，填补了这段时间的空白。
而中超电竞FIFAOL4表演赛则共有15支中超职业俱乐部参加，每支俱乐部派出2名一线队现役球员作为本次比赛的参赛选手。
赛制方面，比赛整体采用16强淘汰赛，所有队伍使用的球员均为本队中超2019赛季的球员。「体育+电竞」的模式，无论对于中超、俱乐部、球员还是广大球迷群体都很过瘾，这不仅是中超联赛重启大幕前的第一响炮，更是开创性的足球体验方式，将足球文化在新的赛场上播撒。
累计长达两个月的超百场高密度赛程，对于小杨这样的兼职选手来说，既感受到了参与高水平电竞赛事的紧张，也感受到了电竞赛事的趣味性和电竞文化的浓厚氛围。
「虽然每天还有本职工作要忙，但即便如此，电竞赛还是大大改变了我的生活。」小杨在采访中告诉ECO氪体记者，「白天上班闲暇时，大家就像在讨论日常关注的那些体育比赛一样，讨论着我们自己的阵容搭配与打法；晚上忙活完下班后，又赶紧回家，打开电脑操起手柄准备应战。电竞与工作两头忙的日子里，我确实以一个选手的身份，感受到了新的属于体育竞技的魅力。」
腾讯电竞FIFA品类的趣味性，是他坚持下去比赛的原因，也是足球电竞可以组成足球文化的原因所在。
产生相同感受的，还有小杨钟爱的腾讯体育女主播们。以美娜为例，她作为NBA2KOL2线上战「疫」赛的特邀嘉宾，代表洛杉矶湖人队参加了季后赛的比拼。
「通过这次比赛之后，我发现电竞选手其实非常难。」在采访中，美娜告诉ECO氪体记者，「比赛过程中要一直保持全神贯注，而且比赛时长很长，中间也没有什么休息的时间，要一直不停的操作键盘手柄，这需要消耗很多体力和精力。做好一件事情，很不容易。」
对于美娜和其他「换个赛场」的体育解说来说，NBA2KOL2线上战「疫」赛的专业性，给他们留下了深刻的印象。
很多参赛主播和专业选手依旧拿出了十足的拼劲。被称为「Power赵Max」的老赵，是一位NBA2KOL系列的老玩家。他本身就比较喜欢打篮球，有4-5年的游戏经验，逐渐从游戏发烧友成长到了专业选手。而在本次NBA2KOL2线上战「疫」赛中，由老赵担任队长的「OldPower战队」使用雄鹿拿下了总冠军，而老赵自己则凭借35.5场均得分、7.8场均篮板、5.3场均助攻的全面表现，斩获了FMVP。
「即便是对于我们这样的选手，这个漫长的赛程对于大家的考验还是挺大的。」老赵说。为了让每一名队员在长时间保持自己的竞技状态，老赵与他的团队制定了每天晚上10点到凌晨1点的严谨训练计划。
「我和小新，都算是我申请去打比赛的，结果呢？我倒在了首轮，小新进了决赛。这就和殳海老师说的那样，陪朋友去试镜，朋友火了我没了…..」彭磊在自己的公众号上略显自嘲地写到。同样作为一位知名NBA2KOL玩家的他，在担当本届赛事常驻解说的同时，也以队员身份打了不少比赛。
在彭磊看来，坚持训练只是走向成功的第一步。注重细节，才是选手们在电竞赛事中凸显专业精神的所在，他们也让线上赛事有了不输于线下体育赛事的竞技性与观赏性。
「以总决赛开拓者赢的一场球为例。我在赛前得知了一个重要调整：怀特塞德的特训没有点满，留了全能那层的一格，为的就是不让这名球员的一枚蓝色徽章触发。这枚蓝色徽章有意思，叫做：神经刀。特点就是开场一顺百顺，不顺那就废了，而且会一废再废……」
「这是细节吧？但99%的玩家，都会忽略这些蓝色附加徽章。这些徽章看着很不起眼，但对于高手玩家来说，决定着成败。」彭磊在自己的公众号如此写道。
媒体人、体育解说、KOL、网红选手、游戏主播乃至专业玩家的加入，更是屡次将赛事热度拉到新的阶段。而其彰显的，同样是背后赛事方超强的业界资源整合能力。
以NBA2KOL2线上战「疫」赛为例。当季后赛开打后，共计8名特邀嘉宾空降参赛。当中有美娜、柯凡、王子星、小新等人气腾讯体育主持人，更有带带大师兄这样的超人气网红。而带带大师兄加入OldPower战队并最终夺冠的「剧本」，也让比赛自始至终都维持着讨论关注的热度。
这种NBA2KOL2与人气主播间的良性互动，让赛事进一步打破了传统体育与电竞之间的受众壁垒，提升着篮球电竞与篮球运动的社会参与度。
从4月7日开启到6月7日，历时两个月的NBA2KOL2线上战「疫」赛，电竞和传统体育的完美跨界，让这个赛事的总观赛量突破1200万，微博话题阅读量超过3000万，把体育接力棒很好地传递了下去。
从数据来看，专业性与娱乐化兼具的电竞比赛，在传统体育赛事的停摆期，给球迷带来了观赛体验，延续起了体育的热度，在体育的低谷期，接过了熊熊燃烧的火炬。
电竞战「疫」，不止三个月的大型试验
6月21日，三项赛事中的最后一项FIFA品类狂想冠军杯结束，而这场为期三个月的大型赛事试验，仍然没有画上句号。
6月24日，FIFA宣布将于6月下旬举办FIFA eChallenger 系列赛，来自中国、韩国、越南和泰国等主要FIFA Online 4国家的战队和选手届时将正面交锋，争夺各自国家的冠军宝座。这是FIFA为FIFA Online 4亚洲玩家组织的首次体验活动，创新性的赛事尝试，为玩家和FO4社区，提供了观看本国著名球星、主播及电竞选手比赛及与之互动的机会。
尽管这几项赛事，本身都是疫情下催生的特殊产品，但作为腾讯在新文创产业链上的重要环节，属于「传统体育电竞化」的建设周期绝不仅是三个月。
腾讯电竞FIFA品类在塑造球迷文化方面的努力，篮球品类电竞在模拟NBA的专业严谨度上，都展示出了自身的特性。而这其中的公益价值、关注热度，运营经验以及商业可能，将在未来的体育复赛期内持续发酵，从而帮助「传统体育电竞化」之后的新产业链条加速完成。
对于后疫情时代的体育联盟来说，围绕一款游戏建立线上赛的配套打法，或许会成为体育IP的标配。
目前，许多传统体育赛事的国际俱乐部，在商业上已经和电竞赛事及其企业品牌建立了商业合作并且收益满满。2019年，大通银行宣布与金州勇士队旗下的NBA2K战队签订三年赞助合约，合约包括将大通银行的品牌形象植入到勇士电竞队的虚拟主场中等内容，而勇士电竞队的队员也将获得大通银行提供的金融普及课程，这一电竞赞助也是继金州勇士队搬入大通中心后与大通银行合作的延续。
除了体育俱乐部衍生的体育类电竞队伍，由体育俱乐部投资的其他类型电竞俱乐部体量也同样巨大。其中最著名的案例，当属德甲俱乐部沙尔克04在2016年收购EU LCS的Elements战队，并且该战队在2017年EU LCS改组LEC后获得永久席位。沙尔克04也凭借着传统体育和新兴电竞的双创收模式，创造了巨额的收益。
回到中国体育的范畴，一场疫情下的大停摆，是危机，也蕴藏着机遇。无论是早已尝到电竞「甜头」的各大企业厂商，还是疫情期间刚刚与电竞建立联系的体育赛事联盟和俱乐部，随着时间的推移，继续加大在电竞领域的尝试和探索，是与时俱进的「可持续发展」战略，也是经久不衰的IP运营之道。
2017年冬天，中国金球奖颁奖典礼现场，当「年度中国足球电竞先生」和「年度最佳中国足球电竞俱乐部」这两个电竞奖项首次入选这一传统体育颁奖盛典时，到如今几项大型赛事持续引燃传统体育，可以说，电竞之于中国体育的意义，不单是厂商间的利益角逐，而更是一罐引爆未来体育世界的助燃剂。
「换个赛场，再战一场。我特别喜欢NBA2KOL2这个赛事的口号。」小杨在采访中说。
「CBA回来了，欧洲五大联赛回来了，NBA和其他比赛也快了，真好。」
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